El atractivo de la brevedad: TikTok en las campañas políticas de los candidatos presidenciales en México

Resumen

En medio de la pandemia por Covid-19 se consolidó la plataforma sociodigital TikTok, la cual ha crecido exponencialmente en los últimos años. Dicha plataforma es usada con mayor frecuencia para fines de comunicación política. Sin embargo, los trabajos sobre el tema son escasos. El presente artículo tiene como objetivo analizar su uso durante la reciente campaña presidencial en México por parte de los tres candidatos: Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Máynez. Para eso, se han revisado los respectivos perfiles de los candidatos en TikTok, en un periodo que abarca del 01 de marzo de 2024, fecha en la que inicia la campaña, al 29 de mayo de 2024, fecha en que termina. Se utilizó un análisis de contenido multimodal que combina aspectos cualitativos y cuantitativos, basado en una tabla con distintas categorías de análisis. Los resultados arrojan que los candidatos usaron de manera constante TikTok, pero fueron Álvarez Máynez y Sheinbaum quienes se adaptaron a su uso de mejor manera. Se concluye que todavía queda pendiente observar el impacto, uso, así como los avances y popularidad de la plataforma como herramienta de comunicación política.

Fecha de recepción: 31/05/2024

Fecha de aceptación: 21/09/2024