Mercadotecnia editorial y jóvenes: un Estudio de Caso en la Universidad Autónoma de San Luis Potosí

Resumen

Los jóvenes universitarios mexicanos constituyen uno de los grupos objetivo más interesantes para las casas editoriales nacionales e internacionales, por lo que el diseño integral de sus productos culturales es una de las estrategias mercadológicas más empleadas para atraerlos no sólo como lectores, sino como consumidores. El objetivo de la presente investigsción es identificar cuáles son los elementos gráfico/visuales que, desde la mercadotecnia editorial, resultan más atractivos para los jóvenes universitarios en lo que se refiere al nivel de las portadas de los libros con contenidos literarios. La metodología utilizada fue la investigación de enfoque cuantitativo con alcance explicativo y correlacional entre jóvenes universitarios estudiantes del campo académico de las Ciencias de la Comunicación. En cuanto s los resultados, estos arrojaron quelos universitarios muestran significativos niveles de lectura y adquisición de materiales bibliográficos literarios en español reforzados por las estrategias de mercadotecnia empleadas por las casas editoriales. Podemos concluir que la muestra poblacional estudiada es altamente susceptible de ser influida en cuanto a decisiones de compra a partir de todas aquellas estrategias mercadológicas editoriales orientadas a propuestas físicas gráfico/conceptuales altamente visuales que favorezcan conexiones emocionales.

Fecha de recepción: 03/06/2024

Fecha de aceptación: 23/10/2024